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中怡康:净水设备市场持续深耕 双线增长均收窄

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发表于 2016-6-8 17:00:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
      2016年经济增速持续下行,新婚人群数量逐年下降,新增购买支撑动力不足,对我国家电行业形成较大的压力。然而,净水产品逆市增长,据中怡康测算,2016年1-4月净水市场总规模达342万台、86亿,同比增长19%、28%。

      分渠道来看,双线增长均有所收窄。据中怡康测算,1-4月净水线上、线下市场规模分别为12亿、74亿元,市场占比分别为14%、86%,同比分别增长37%、26%,去年同期分别增长96%、41%。


图1 2013年-2016年1-4月净水设备市场规模走势



      五一期间市场略有反弹。净水市场零售量、零售额同比分别增长15%和27%。由于今年五一提前启动,且5月2号是近些年首次落在19周,所以16周和19周相对同比增长较大,据中怡康测算,16周、19周零售额同比分别增长120%、83.3%,对五一市场增长拉动明显。

      

      虽然行业增速有所收窄,但是内部产品发展方向日渐清晰。采用反渗透技术的纯水机,经历2010年的争议,2011年的发展,2013年的市场地位确立,目前依然保持了较为强劲的成长性。据中怡康测算,2016年1-4月纯水机市场规模破60亿,同比增长近50%,净水机市场规模14.2亿,同比增长30%,直饮机市场规模近10亿,同比下降12%。


图2 2013年-2016.1-4净水设备分产品市场规模及增长率变化

      

      目前净水市场线上分散线下集中,且线上水龙头产品比重相对较大,由于品牌、产品差异,双线均价差异大。2016年1季度线下市场均价3137元,线上867元,二者价差近4倍。受产品升级拉动市场均价提升明显,线下市场均价同比上升10.2%,其中直饮机市场均价2723元,上涨10.6%,纯水机均价3293元,上涨7.9%,线上价格仍是有力手段,均价同比下降2.3%,台下净水机及水龙头均价下降幅度较大。

      

      中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示,用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新,产品功能也在持续升级。其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点,即滤型产品已然应运而生,废水比例较高的问题仍在困扰着采用反渗透技术的纯水机产品使用用户,用户需求一定程度上指引着行业的未来发展方向。净水产品在产水率方面仍存在较大提升空间,即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。中怡康预计2016年预计净水设备市场规模达1192万台,293亿,同比分别增长19%,29%。




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